展览能给主办城市带来源源不断的客流、物流、资金流、可以吸引投资,推动旅游业、餐饮业、住宿业的发展,进而拉动其他产业的发展,可以解决就业,增加税收。同时可以推动城市基础设施建设,提升城市形象。因此中国各级政府对展览业的发展大都持支持态度,并发布了一系列的支持政策。
据不完全统计,2017年中国举办各类展览超过1万场,展览面积超过120 million square meters, 直接收入大约550亿元,带来的间接收入超过4000亿元。以展会规模来看,规模展会持续增长,展出面积10万平方米以上的大型展览已经超过100个。
据CRI分析,中国展览业发达的地区大都位于发达地区,显示出展览与区域经济发展的强大关联性。其中长三角、珠三角、环渤海地区的展览业最为发达。随着中国展览业的发展,展览基础设施建设也在不断加快,从2010年到2017年,中国主要展览馆的数量从86个增长到153个,展馆的室内可租用面积从373万平方米增长到935万平方米。国家会展中心(上海)项目的落成,使上海展览馆面积跃居世界城市之首,对全球展览业布局调整产生重大影响。
整体来看,中国已经成为展览业大国,但还不是强国,举行的展览大部分质量不高,尤其是国际化水平低,海外展商及观众数量少。
据CRI分析,最近10多年来中国经济快速发展,中国已经成为全球主要的制造业基地和主要消费国之一。展览业的发展趋势,和中国经济的热点有很大关联,如随着中国汽车行业和其他制造业的发展,以及居民购买力的上升。中国的车展、工业展、消费展的发展速度都很快。Reed exhibitions, Messe Frankfurt, Fiera Milano, Deutsche Messe, Messe München等全球主要展览公司大多已经进入中国市场,在中国建立了合资或独资企业,并创立了一系列的知名品牌展览,如Metalworking and CNC Machine Tool Show (MWCS) and Industrial Automation Show (IAS), CeMAT, HOTELEX, Transport logistic China等等。这些国际展览巨头的中国子公司举办的展览,很多都是将国外成熟的展览模式引入中国并加以本土化,从而取得成功。
而中国本土较大的展览,如China Import and Export Fair (Canton Fair), 几大汽车展览等,主办方主要为中国政府及其下属机构。中国本土展览企业数量众多,但平均展览规模很小,国际招商能力也很差,本土企业与国际著名展览企业相比,还存在较大的差距。
中国作为国际贸易大国,外贸在推动中国经济社会发展的过程中发挥着不可替代作用。最近几年,随着中国居民收入的上升,消费水平的升级,中国对进口产品,如食品、农产品、家具、奢侈品等的需求在不断上升。对于海外企业而言,来中国参展,一方面可以更好的了解中国市场需求,同时可以获得更多的贸易机会。
2018年11月5-10日,中国政府将在上海举办第一届CHINA INTERNATIONAL IMPORT EXPO. 预计此次展览将吸引大量海外出口商参展,同时吸引大量中国buyers/visitors参观。随着互联网,尤其是移动互联网的发展,一定程度上,直播、社交媒体等工具将促进中国展览业的发展,吸引更多的展商和观众。