消费行业的发展，确实有着它的客观逻辑，特别是年轻一代的崛起，随着90后，00后逐步迈入社会和移支互联网的普及，消费产品的选择，消费方式和购买渠道自然 都会有一些变化，这些变化是我们所必须要重视的。
1.互联网化
90后和00后的年轻人，他们与老一代是有着明显不同的。新生代这批人，从小生活在一个比较优越的环境，物质条件比较丰富。基础的物质需求基本都被满足了，而且经历了中国的一个快速发展的过程。这些小朋友们，从心态上来说，会更注重个性，社交、自我相关的精神层面的需求可能更多一点，这和传统的老一代的是有差异的。他们从小就是互联网的原住民，和互联网相伴相生，特别是近十几年以来，移动互联网也发展起来，他们是长在一起的，从小就养成了一个通过网络消费以及付费的习惯。现在的60、70后是不完全具备付费这种习惯的。但是新生代它对于付费这些事情是非常习惯的。所以线上的消费渠道将显得 特别重要，未来线上的消费额仍然还将快速发展，从企业的角度来说，要充分重视这个变化，否则将使得优秀的产品失败在渠道上；
2.品牌化
消费才在选择商品的时候，更愿意选择自己熟悉的品牌，对于不熟悉的品牌或者完全陌生的产品，很难第一时间去信任并选择其产品。
对消费者而言，品牌有三大作用，提供信任、提供识别、提供调性。在一堆没有品牌的商品中，你买了一个品牌货，就是“识别价值”；在一堆你不太熟悉的品牌中，你买了一个你用过且体验不错的，就是“信任价值”；在一堆你用过的品牌中，你买了一个符合你现在身份的，就是“调性价值”。随着消费的年轻化，品牌的作用越来越突出，没有品牌的产品，不能突出自身特性的产品，将陷入产品的汪洋大海，成为被淹没的一朵浪花；
3.高端化、健康化
消费品经历过去十数年的普及化增长后，随着最近几年消费者收入的快速增加，支付能力大幅提高，健康意识不断提高，生活消费从温饱型向休闲娱乐享乐型转变，对高品质、差异化产品需求快速增长，大众消费品将经历类似的高端化浪潮。当然大众品的高端化是结构性的，并不是所有的产品都会高端化，最典型的代表是乳业企业，在行业竞争态势趋缓、消费者整体支付能力大幅提升的情况下，各大乳企不断推出差异化的新产品，以伊利金典、蒙牛特仑苏、光明莫斯利安为代表的高端奶全面开花，其中伊利的高端奶占比已达3成以上，并且呈现持续上升的趋势，高端奶粉发展势头也十分迅猛。白酒行业也是如此，少喝酒，喝好酒已经基本上算是喝酒人士的共识了，在总体白酒消量减缓的情况之下 ，高端白酒依然还是保持着相当不错的增长势头；
从消费行业来看，随着渠道的变迁，消费者收入水平的变化，消费习惯的改变，那么企业也必须要适应这种变化，这才有了网红带货的兴起，才有了薇娅和李佳琦的成功，未来网络将是消费品的一个重要战场，以前小镇青年对于消费品的品牌可能并不在意，乡村市场各种康帅傅横行，随着移动 互联网的普及，这样的现象将逐步消失，品牌化，健康化，互联网将深刻的改变消费品行业的格局，对于投资者来说，也要深刻的知道这样的变化，那么才有可能选择到优质的公司。
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