站点图标 元哲咨询

中国运动鞋服行业概述:预计未来5年,在政策扶持和运动健身理念的推动下,能够保持9%的复合增长率持续成长

数据来源:Euromonitor

 

上图数据是中国运动鞋服市场规模(亿美元)和增长率。

 

中国的运动鞋服行业诞生于1920年代,经历了早期萌芽、自主品牌创立、行业扩张和收缩、行业格局确定,共4个阶段。现在行业处于稳健增长状态。

 

1920-1980,萌芽

最早的运动鞋都是橡胶公司的副产品,产品单一。1927年上海橡胶六厂生产出第一双回力。1959年,飞跃在上海橡胶一厂诞生。飞跃的前身名气很大,叫做解放鞋。

 

1980-2004,百花齐放

1980年耐克率先进入中国设立代表处,1997年阿迪达斯登陆中国市场,开始通过“提供装备+赞助现金”的模式,抢占中国体育赛事资源。

国际品牌的进入,孵化出一批代工厂,形成温州、莆田、晋江三大鞋都,诞生了李宁、安踏、特步、361、鸿星尔克、乔丹等国产新兴运动品牌。

 

2004-2012,从扩张到收缩

2008年奥运会是分水岭。奥运前,李宁安踏等国产品牌纷纷扩张,大规模开店、收购,最后不约而同登陆资本市场。奥运后,行业开始调整去产能,关店、优化管理。

 

2012-至今,格局奠定

耐克、阿迪达斯领跑国内市场,安踏成为本土龙头,开始打造多品牌战略。

 

2018,中国运动鞋服市场规模达到401亿美元,同比增长19.5%,市场规模占全球总量12%,是仅次于美国的第二大市场。预计未来5年,在政策扶持和运动健身理念的推动下,能够保持9%的复合增长率持续成长。

智能鞋市场:细分市场:按产品类型(智能步行鞋、智能跑鞋和智能运动鞋);性别(男性和女性);分销渠道(超市/大卖场、专卖店和网上商店);和地区——2014-2020 年市场规模、份额和趋势的全球分析以及到 2030 年的预测

本站声明:网站内容来源于网络,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理

退出移动版